Karşıt olarak, eğer üretim kavramı hakkında konuşursak, tüketicinin fiyat olarak makul olduğu kadar yaygın olarak temin edilebilen bir ürüne sahip olmasını önerdi. Yani bu makalede alıntıda, ürün konsepti ile üretim kavramı arasındaki farkları bulacaksınız.
Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma için temel | Ürün konsepti | Üretim konsepti |
|---|---|---|
| anlam | Ürün Konsepti, müşterilerin gelişmiş özelliklere sahip, kaliteli zengin ürünlere hayran kaldıklarını varsayan bir pazarlama felsefesidir. | Üretim Kavramı, müşterilerin düşük fiyatlarla kolayca temin edilebilecek ürünleri satın almak istediğine inanan bir yaklaşımdır. |
| Anlamına geliyor | Zamanla üründe iyileşme | Üretim verimliliği ve dağıtım kapsamındaki iyileşme. |
| Amaç | Müşterilerine daha kaliteli ürünler sunmak. | Ölçek ekonomisine ulaşmak. |
| Vurgu | Ürün | Üretim |
Ürün Kavramının Tanımı
Ürün konsepti, adından da anlaşılacağı gibi, ürünün özellikleri, kalitesi ve performansı üzerinde yoğunlaşmaktadır. Başka bir deyişle, ürün konsepti, tüketicilerin pazardaki diğer ürünlerden daha üstün olan ürünleri, özellikleri ve kalitesi bakımından tercih edeceğini, pazarlamacının, teklif edilen ürünün talep alıp almayacağının farkında olup olmayacağının farkında olduğunu belirtir. ürün tasarımı satışları artırır ya da arttırmaz.
Bu nedenle firma, hedef kitlenin üründen beklentilerini ve ihtiyaçlarını araştırmak için para, zaman ve insan gücü gibi birçok kaynağa yatırım yapıyor. Bu nedenle, daha iyi hale getirmek için üründe sürekli iyileştirme gerektirir.
Yöneticiler genellikle üstün kalite ve özelliklere sahip bir ürünün kendi pazarını yaratacağına inanırlar. Bununla birlikte, bir ürünün doğru şekilde fiyatlandırılmaması, tanıtılmaması, dağıtılmaması ve satılmaması durumunda pazarda başarılı olamayacağının farkında değildir.
Bununla birlikte, ürün konsepti, tatmin edilecek müşteri ihtiyaçlarından ziyade ürüne odaklanır ve bu nedenle 'pazarlama miyopisi' ile sonuçlanır.
Üretim Kavramının Tanımı
Üretim konsepti, tüketicilerin geniş elverişliliğe sahip ve uygun fiyatlı ürünü seveceği varsayımına dayanmaktadır. Bu nedenle, şirketin yönetimi üretim ve dağıtım verimliliğini sürekli yükseltmeye, maliyeti ve seri üretimi azaltmaya odaklanmalıdır. Konsept şu durumlarda uygundur:
- Ürünün talebi, arzından daha fazla.
- Ürünün maliyeti çok yüksektir, bu da onu azaltmak için iyi verimlilik gerektirir.
Üretim Kavramı, yüksek büyüme potansiyeli olan bir pazarda faaliyet gösterdiğinde firma için uygun olup, öngörülen ölçek ekonomileri dikkate değerdir.
1950'lerde bu kavram işe yaradı, çünkü yalnızca bir avuç üretici vardı ve tüketiciler çoktur. Ancak, şu anda, konsept ancak pazarlamacılar pazarı genişletmeyi hedeflediğinde işe yarayabilir. Bu nedenle, onu takip eden sadece birkaç pazarlamacı olduğu için felsefe pek yoktur.
Ürün Kavramı ve Üretim Kavramı Arasındaki Temel Farklılıklar
Ürün konsepti ile üretim konsepti arasındaki fark aşağıda verilen noktalarda açıklanmıştır:
- Ürün konsepti, müşterilerin kalite, özellik ve performans açısından iyi olan ürünleri tercih edeceği varsayımına dayanan bir felsefeye atıfta bulunur. Aksine, Production Concept, müşterilerin fiyat açısından ucuz ve kolayca temin edilebilen ürünü almaya hazır olduklarını tutan bir pazarlama olgusudur.
- Ürün konseptinde ürün gelişimi izlenebilir. Tersine, üretim verimliliği ve dağıtım kapsamı yükseltilerek üretim kavramı uygulanabilir.
- Ürün konsepti, yenilikçi özellikleri ve müşterilere üstün performansı ile kaliteli zengin ürünler sunmayı amaçlamaktadır. Buna karşılık olarak seri üretime girerek ve tedarik zincirini geliştirerek ölçek ekonomisine ulaşmayı hedefliyor.
- Bir ürün konseptinde, ürün en çok tercih edilirken, üretim konseptinde mal üretimine öncelik verilir.
Sonuç
Üretim Kavramı eski bir kavramdır ve o zaman, malların üretimindeki artış, firmaların müşterileri için ne kadar değer verdiğine bağlı olarak, firmaların en büyük sorunuydu. Son zamanlarda, müşteriler kaliteye duyarlı olduklarından, bu kavram artık kullanılmamaktadır. Ve istenen kaliteye sahipse ve müşterilerin beklentilerini eksiksiz yerine getiriyorsa, ürünün talebi otomatik olarak artar.
Aslında, şirketin uzun vadede hayatta kalması gerekiyorsa, müşterileri şirketin sunduğu kaliteli ürünlerle alışkanlık haline getirerek ürün konseptini izlemesi gerekir.
