Aksine, Tanıtım, kamuoyunu aynı anda bilgilendirmek ve eğlendirmek eğiliminde olan bilgi-eğlencedir. Genel halka, ürün veya şirket hakkındaki görüşlerini veya görüşlerini değiştirme yeteneğine sahip bazı ilginç, sulu, tartışmalı haberler sunar.
Reklamın asıl amacı, mümkün olan en fazla medya kapsamını kazanmak olsa da, halkla ilişkiler hedef kitlenin dikkatini çekmekle ilgilidir. Bu makale, tanıtım ile halkla ilişkiler arasındaki farkı ayrıntılı olarak anlamanıza yardımcı olabilir.
Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma için temel | Tanıtım | Halkla ilişkiler |
|---|---|---|
| anlam | Tanıtım, medya aracılığıyla herhangi biri hakkında bir haber veya bilgi iletmek için herhangi bir iletişim kanalını kullanan bir halkla ilişkiler işlevini ifade eder. | Halkla İlişkiler, insanlar arasında şirketin ve ürününün itibarını ve itibarını korumak için kullanılan bir pazarlama aracıdır. |
| Kontrol | Şirketin kontrolü altında değildir. | Şirket tarafından kontrol edilir |
| Doğa | Olumlu veya olumsuz | Pozitif |
| İletişim şekli | Ücretsiz İletişim | Ücretli İletişim |
| niyetinde | Kamu bilinci | Halkın dikkatine |
Tanıtımın Tanımı
Tanıtım, medya aracılığıyla bilgiyi genel olarak halka yaymanın bir yolu olarak tanımlanmaktadır. İnsanlarda bir marka, ürün veya bunları sunan şirkete ilişkin farkındalık ve güvenilirlik yaratan haberler, hikayeler, etkinlik bilgileri veya yazışmalar şeklinde olabilir.
Tanıtım, bilgiyi veya haberi en az zamanda en fazla kişiye yaymayı amaçlamaktadır. Şirketin kontrolünde olmayan, ücretli olmayan bir iletişim şeklidir. Bir ürünle ilgili, örneğin memnun bir müşteri tarafından verilen mobil, televizyon, buzdolabı vb. İle ilgili bir inceleme veya gazetede yayınlanan ve bir şirketin sağladığı kaliteli hizmetlerle ilgili bilgiler hakkında olumlu bir inceleme olabilir veya basit bir sözcük olabilir. ağız vs.
Özetle, tanıtımın şirketin satışlarıyla hiçbir ilgisi yoktur; Hepsi bir ürünle ilgili editoryal veya tarafsız yorumlar yoluyla genel olarak farkındalık yaratma ile ilgilidir.
Halkla İlişkilerin Tanımı
Halkla İlişkiler, bir kuruluşun halkla iletişim kurmasına yardımcı olan stratejik yönetim aracı olarak anlaşılabilir. Burada, “halka açık”, bir şirketin iş hedeflerine ulaşma kabiliyetine ilgi duyan veya etkileyen bir grup insan anlamına gelir. Sadece halkın dikkatini çekmekle ilgilenmiyor, aynı zamanda mesajı hedef kitleye ileterek organizasyonun hedeflerine ulaşmayı da hedefliyor. Basın bültenleri, kriz yönetimi, sosyal medya sözleşmesi vb.
Halkla İlişkiler, şirketin halkın gözünde olumlu imajını korumak ve onlarla güçlü ilişkiler geliştirmekle ilgilidir. Ürün ve hizmetlerini tanıtmak için şirket tarafından düzenlenen bir dizi programı kapsar. Halkla ilişkiler departmanına sahip, uygun halkın tutumunu gözeten ve ayrıca onlara bilgi yayan ve iyi niyetini arttıran birçok şirket var.
Halkla ilişkiler departmanı tarafından gerçekleştirilen işlevler arasında basın ilişkileri, kurumsal iletişim, danışmanlık, ürün tanıtımı, vb.
Tanıtım ve Halkla İlişkiler Arasındaki Temel Farklılıklar
Tanıtım ve halkla ilişkiler arasındaki fark, aşağıdaki nedenlerle açıkça çizilebilir:
- Tanıtım, kamuoyu görünürlüğü olarak tanımlanabilir; buradaki haber veya bilgiler, bir kanal yardımıyla, yani kitle iletişim araçları aracılığıyla, içlerinde güvenilirlik veya farkındalık oluşturmak amacıyla kamuoyuna iletilir. Diğer taraftan, halkla ilişkiler terimi, adından da anlaşılacağı gibi, bir şirketin halkın gözünde olumlu imaj yaratmasını amaçlayan stratejik bir yönetim aracıdır.
- Tanıtım, şirketin kontrolünde olmasa da, halkla ilişkiler tamamen şirketin kontrolündedir.
- Tanıtım, müşteri tarafından verilen bir ürünle ilgili ürün veya hizmetle ilgili olumlu veya olumsuz geribildirim veya şirket hakkındaki tartışmalı haberler olabilir. Tersine, halkla ilişkiler her zaman olumludur, çünkü şirketin halkla ilişkiler departmanı tarafından strateji ve yönetilmektedir.
- Tanıtım ücretsizdir; üçüncü tarafça yapıldığı gibi. Halkla ilişkiler durumunda, şirket etkinlikler düzenlemek, sponsor programlar, üçüncü taraf onayları vb. Düzenlemek için para harcıyor.
- Tanıtım, medyanın dikkatini çekmek, bir ürün, hizmet, kişi, kuruluş vb. Hakkında insanlarla ilgili farkındalık yaratmak için herhangi bir bilgi veya haberi ileten içerir. Buna karşılık, halkla ilişkiler şirketin satışlarını artırmak amacıyla hedef kitleyi çekmeye çalışır.
Sonuç
Genel olarak, tanıtım ve halkla ilişkiler birbirinden farklıdır, tanıtımda olduğu gibi, birileri veya bir şey medya tarafından fark edilirken ve insanlar bundan haberdar edilir. Halkla ilişkilerin aksine, müşterileri, hükümeti, hissedarları, alacaklıları, tedarikçileri, hükümeti içeren ilgili halkla iyi bir ilişki kurmak için bu tür adımlar atmakla ilgilidir.
