İş genişlemesi söz konusu olduğunda, aklımıza ilk gelen şey “uluslararası iş” olarak sıkça duyduğumuz bir terimdir, ancak henüz birçok açıklama yapılmamıştır.
Dış pazara hizmet vermek için küresel arenaya girmenin birkaç yolu vardır; Bu şirket için daha iyi getiri elde etmenize yardımcı olur. Bu, kendi benzersiz yetkinliklerinden yabancı pazarlara kazandırdıkları beceri ve ürün sunumunu aktararak yapılabilir. Bir dış pazara girmenin beş ana yolu, ihracat yapmak, lisans vermek, franchising yapmak, ortak girişimler oluşturmak veya yüzde yüz iştiraki kurmaktır.
Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma için temel | ruhsat verme | Franchising |
|---|---|---|
| anlam | Lisanslama, bir şirketin (lisans verenin) fikri mülkiyeti kullanma veya bir şirketin ürününü lisanslıya kullanma hakkını sattığı bir düzenlemedir. | Franchising, franchise verenin franchise alanın bir ana şirketten (franchise) bağımsız bir şube olarak iş yapması için bir ücret karşılığında işletme modelini veya marka adını kullanmasına izin verdiği bir düzenlemedir. |
| Tarafından yönetilen | Sözleşme hukuku | Franchising düzenlemeleri veya Şirket Yasası olabileceği gibi. |
| kayıt | Gerekli değil | Zorunlu |
| Eğitim ve destek | Sağlanmadı | Sağlanan |
| Kontrol derecesi | Lisans veren, fikri mülkiyet haklarının lisans sahibi tarafından kullanımı üzerinde kontrol sahibidir, ancak lisans sahibinin işi üzerinde kontrol sahibi değildir. | Franchise veren, franchise alanın işi ve süreci üzerinde önemli bir kontrol sağlar. |
| süreç | Mülkiyet veya hakların bir kez devredilmesini içerir. | Devam eden franchiser yardımına ihtiyacı var. |
| Ücret yapısı | tartışılabilir | Standart |
Lisanslamanın Tanımı
Lisanslama terimiyle, lisans verenin lisans sahibine fikri mülkiyet haklarını kullanma, markalama veya bir şirketin ürününü kullanma hakkını verdiği bir iş modeli kastediyoruz. Lisans sahibi şirket daha sonra faaliyetlerine başlamak için büyük bir sermaye yatırımı yapar.
Ruhsatlandırma modelinin en büyük avantajı, ruhsat sahibinin gelişimsel maliyeti ve yabancı operasyonların başlatılmasıyla ilişkili riski taşımasıdır. Yüksek teknoloji alanında, birçok şirket Ranbaxy Laboratories Ltd. gibi bu düzenleme ile teknik know-how sağlıyor, ortaklar arıyor, solunum, üroloji vb. Gibi çeşitli teknolojilerin lisansını kaldırıyor. Ancak, teknolojik bilgi paylaşımı yabancı şirketler ile teknoloji tabanlı şirketler için biraz riskli.
Franchising tanımı
Franchising'i, çoğunlukla hizmet şirketleri tarafından kullanılan ve franchise alanın bir ana şirketten (franchise) bağımsız bir şube olarak iş yapmalarını, bir ücret için bir iş modeli, süreçleri veya marka adı kullanmalarını sağlayan bir strateji olarak tanımlarız.
Ruhsatta olduğu gibi, franchiser geliştirme maliyetini ve yurtdışındaki işlemlere başlama riskini taşımamaktadır, çünkü bu maliyetlerin sadece franchise alan tarafından karşılanması beklenmektedir. Dolayısıyla, bu stratejiyi kullanarak bir şirket, varlığını küresel olarak düşük bir maliyetle hızla işaretleyebilir. Bu düzenlemenin en iyi örnekleri, bu strateji ile Hindistan'a giren Amerika Birleşik Devletleri McDonald Restaurant ve Kentucky Fried Chicken'dır .
Bu düzenlemenin büyük bir dezavantajı olmasına rağmen, kalite kontrolünün eksikliği, franchising'in temel bir inancı, markanın kalitesini tüketicilere gösterdiğidir. Bu coğrafi uzaklıktan ve artan franchise sayısından kaynaklanmaktadır. Bu problemin üstesinden gelmek için franchisers, ürün ve hizmetlerinde standart kaliteyi korumak için ortak girişimler veya tamamen sahip olduğu bağlı ortaklıklar kurdu.
Lisanslama ve Franchising Arasındaki Temel Farklılıklar
Lisanslama ve franchising arasındaki fark, aşağıdaki nedenlerle açıkça çizilebilir:
- Lisanslama, bir şirketin (lisans verenin) fikri mülkiyeti kullanma veya bir şirketin ürününü lisanslıya pazarlık ücreti, yani telif hakkı için kullanma hakkı sattığı bir düzenlemedir. Franchising, franchise verenin franchise alanın bir ana şirketten (franchise) bağımsız bir şube olarak iş yapma, bir ücret karşılığında işletme modelini, marka adını veya sürecini kullanmasına izin verdiği bir düzenlemedir.
- Sözleşme Yasası, franchising düzenlenirken lisans alırken, birçok ülkede franchising düzenlemelerini düzenler, ancak franchising düzenlemelerinin uygulanmadığı durumlarda şirket kanunları düzenler.
- Lisanslama tescil gerektirmez, oysa franchising durumunda tescil zorunludur.
- Franchising konusunda, franchise veren tarafından lisanslamada bulunmayan franchise alanlara tam eğitim ve destek verilmektedir.
- Lisans veren, fikri mülkiyet haklarının lisans sahibi tarafından kullanımı üzerinde kontrol sahibidir ancak lisans sahibinin işi üzerinde kontrol sahibi değildir. Bununla birlikte, franchise veren, franchise alanın iş ve süreci üzerinde önemli bir kontrol uygulamaktadır.
- Lisanslamada, bir defalık mülkiyet veya hakların devri vardır, ancak franchising, devam eden franchiser yardımını içerir.
- Lisanslamada önemli bir ücret müzakere ölçüsü bulunmaktadır. Buna karşılık, franchising konusunda standart ücret yapısı bulunmaktadır.
Sonuç
Bu tartışmayı sona erdirmek için, açılacak bir nokta daha vardır, yani, genel olarak franchising lisanslamadan çok daha katıdır, çünkü genellikle, franchise verenler, franchise alan tarafından işletmenin işletilmesiyle ilgili katı kurallar koymuşlardır.
