Bu iki terim birbirleriyle yakından ilgilidir, çünkü bu ikisi pazarın daha büyük bir bölümünü işgal etmede, müşteriyi tatmin etmede, marka sadakatini arttırmada ve müşterilere yüksek kaliteli ürünler sunmada yardımcı olur.
Temel yetkinlik, belirli bir işletme için benzersiz olsa da, rekabet avantajı rakipleri tarafından kolayca taklit edilebilir. Rekabet üstünlüğü ile ana yetkinlik arasındaki temel fark, temel yetkinliğin sürekli rekabet avantajı yaratmasına yardımcı olduğu ve ayrıca firmanın yeni pazarlara girmesine yardımcı olduğu.
Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma için temel | Rekabet avantajı | Temel yetkinlik |
|---|---|---|
| anlam | Rekabet Avantajı, firmanın pazardaki rakiplerinden daha iyi performans göstermesine yardımcı olan erdemi ifade eder. | Temel Yetkinlik, rakipler tarafından takip edilmesi zor olan belirli beceriler, bilgiler ve uzmanlık anlamına gelir. |
| Başarı Formülü | Uzun vadede bir firma için başarı formülünün kesin olması yeterli değildir. | Uzun vadede bir firma için kesin bir başarı formülüdür. |
| üstünlük | Firmaya geçici bir rekabet üstünlüğü sağlar. | Firmaya sürekli üstünlük sağlar. |
| Üzerinden tahakkuk | Fonksiyonel gücü | Temel gücü |
| Yardımcı olur | Firmaya spesifik ve sınırlı şekilde yardımcı olur. | Genel olarak firmaya geniş kapsamlı ve çok yönlü bir şekilde yardımcı olur. |
| avantaj | Belirli bir işletmede veya üründe rekabet gücü sağlar. | Çeşitli iş ve ürünlerde mükemmellik sağlar. |
Rekabet Avantajının Tanımı
Rekabet Avantajı, bir firmayı kendisine uygun bir konuma sokan, yani şirketin müşterileri için moda olan uygun fiyatlarla ürün veya hizmet üretmesine olanak tanıyan bir duruma hükmeder. Böyle bir durumda, firma rakipleriyle karşılaştırıldığında daha fazla kar elde edebilir veya daha fazla gelir elde edebilir.
Rekabet Avantajı, sizi rakiplerinizden bir adım önde tutan bir şeydir. Ürün kalitesi, marka, maliyet yapısı, müşteri sadakati gibi faktörler nedeniyle elde edilebilir.
Michael Porter'a göre bir firmanın rekabet avantajı kazanabileceği üç strateji şunlardır:
- Maliyet Liderliği Stratejisi
- Farklılaşma stratejisi
- Odak stratejisi
Temel Yeterliliğin Tanımı
Temel Yetkinlik, bir şirketi pazarda farklı kılan çeşitli kaynakların, bilgi ve becerilerin benzersiz bir kombinasyonunu içeren bir işletmenin temel gücü olarak tanımlanabilir. Müşteriye algılanan faydaları yaratma ve sağlamada şirkete bir veya daha fazla kalıcı rekabet avantajı sağlayan derin el becerisidir.
Temel Yetkinlik, bir çok pazara erişim sağlayan, rakipleri tarafından yakalanamayan ve müşterilere değer sağlama konusunda önemli miktarda katkı sağlamak zorunda olan bir şeydir. Farklı beceriler veya üretim teknikleriyle kazanılabilir. Temel güçlerini tespit etmede yardımcı olan firmalara, buna göre strateji geliştirmelerinde yardımcı olan bir yapı sağlar.
Rekabet Avantajı ve Çekirdek Rekabet Arasındaki Temel Farklılıklar
Rekabet Avantajı ve Çekirdek Yetkinlik arasındaki temel farklar aşağıda verilmiştir:
- Rekabet Avantajı, firmanın pazardaki rakiplerini aşmasına yardımcı olan spesifik bir özellik olarak anlaşılabilir. Aksine, çekirdek yetkinlik, rekabet avantajı sağlayan yetenek ve güç kümesi olarak tanımlanmaktadır.
- Rekabet avantajı, uzun vadede firmada başarı sağlamaz. Buna karşı, temel yetkinlik, firmanın uzun vadede başarısını garanti eder.
- Rekabet Avantajı, piyasadaki diğer firmalara kıyasla firmaya geçici bir rekabet üstünlüğü sağlar. Buna karşılık, çekirdek yetkinlik, firmaya rakipleri karşısında uzun süreli bir üstünlük sağlar.
- Rekabet Avantajı, işlevsel gücün bir sonucudur; oysa ki çekirdek yetkinlik, çekirdek gücünden, yani iş sürecinde veya teknolojide farklı bir yetenek gibi iş veya ürün için temel olan yeterlilikten kaynaklanır.
- Etkisi söz konusu olduğunda, çekirdek yetkinlik, şirkete genel ve çok yönlü bir şekilde yardımcı olurken, rekabet avantajı işletme üzerinde sınırlı ve özel bir etkiye sahip olduğu için geniş kapsamlı bir etkiye sahiptir.
- Rekabet avantajı, belirli bir işletmede veya üründe rekabet gücü kazanmada yardımcı olur. Buna karşı, çekirdek yetkinlik, birden fazla işletme ve üründe mükemmellik kazanmasına yardımcı olur.
Sonuç
Temel yetkinlikler, rekabet avantajı elde etmenin ana kaynağıdır ve bir firmanın odaklanması gereken alanları belirler. Firmaların müşterilere değer katması için olası fırsatları belirlemelerinde yardımcı olur. Öte yandan, rekabet avantajı bir firmanın rakipler karşısında üstünlük kazanmasına yardımcı olmaktadır.
