Şimdi geldiğinde, ambalajlama, ürünün herhangi bir hasar veya döküntüden korunmasını sağlar. Ayrıca, satın alma noktasında ürün tanıtımında da yardımcı olur. Böylece bir marka ambalajın yardımı ile açıkça gösterilebilir.
Bu yazıda alıntıda, marka ve ambalajlamanın ayrıntılı bir şekilde karşılaştırılmasını yaptık, o yüzden bir göz atın.
Karşılaştırma Tablosu
| Karşılaştırma için temel | dağlama | paketleme |
|---|---|---|
| anlam | Brading, güven oluşturmak ve müşterileri çekmek için ürünün benzersiz bir görüntüsünü oluşturma eylemi olarak anlaşılmaktadır. | Paketleme, ürünün paketlendiği konteyneri, örtüyü veya ambalajı tasarlama ve oluşturma işlemini ifade eder. |
| Amaç | Ürünü rakip üründen ayırt etmek. | Ürünün korunmasını ve tanıtımını sağlamak. |
| Entegre | Renk, işaret, görsel imge, vb. Gibi bileşenler | Renk, açıklama, logo vb. Gibi bileşenler |
| Yardımcı olur | Müşteriyi korumak ve sadakati artırmak. | Müşterinin dikkatini çekmek. |
Markalamanın Tanımı
Markalaşma, pazarlamacının, değişen ihtiyaçlarını ve isteklerini belirleyerek ve bunları karşılayacak ürünleri tedarik ederek müşteri ile uzun vadeli bir ilişki kurmaya çalıştığı sürekli bir süreç olarak tanımlanmaktadır. Dahası, bir markalaşma yardımı ile bir ürün kolayca tanımlanabilir.
Marka, hedef müşteriler akılda ürün hakkında, ürünün orijinalliği ve üründen aldığı memnuniyet konusunda farkındalık yaratan bir pazarlama aracı olarak kullanılabilir.
Aktif bir markalaşma için, pazarlamacı müşterilere marka değeri yaratmalı, yani tüketiciler, farklı markaların sunduğu ürünler arasında önemli farklılıklar olduğuna ikna olmalı, ancak o zaman bunu satın alacaklar. Marka bilincine sahip bir müşteri genellikle güvendiği bir markayı tercih eder ve başka bir markaya geçme çabasında olmaz.
Ambalajın Tanımı
Ambalaj, adından da anlaşılacağı gibi, ürünün müşteriye satılacağı çekici bir paket, ambalaj veya örtü tasarlama ve üretme işlemidir. Ürünü içermek, işlemek ve korumak için bir kap oluşturmakla ilgili tüm faaliyetleri içerir.
İyi bir paketleme sadece tüketicilerin dikkatini çekmekle kalmaz, aynı zamanda ürünü nakliye ve satışa hazır hale getirir, ayrıca herhangi bir hasarı veya hacizliği önler. Bir müşterinin karşılaştığı ilk şey. Ambalajın ana amacı:
- Marka tanımlama
- Açıklayıcı ve ikna edici hem de bilgi iletin.
- Güvenli taşımayı sağlamak
- Satın alma noktasında beş saniyelik bir ticari olarak hareket edin.
Paketleme üç katmandan oluşur:
- Birincil ambalaj : Bir ürünün derhal ambalajlanması, örneğin : cam şişe öksürük şurubu.
- İkincil ambalaj : Ürünün korunmasını sağlamak için ekstra ambalajlar verilir. Örneğin : cam şişeyi öksürük şurubundan saklamak için karton kutu.
- Nakliye ambalajı : Uygun ambalajlama ve taşıma için verilen nihai ambalajlama olarak da adlandırılır, örneğin : öksürük şurubunun taşındığı karton kutular.
Markalaşma ve Ambalajlama Arasındaki Temel Farklılıklar
Markalama ve ambalajlama arasındaki fark söz konusu olduğunda, aşağıda sunulan hususlar çok önemlidir:
- Marka, pazarlamacının, pazardaki diğer rakipler tarafından sunulan ürünlerden müşteri tarafından kolayca tanımlanabilmesi için bir ürünün adını, işaretini veya sembolünü kullandığı pazarlama stratejisidir. Öte yandan, paketleme, ürünün satış ve nakliyeye hazır hale getirilmesi için bir örtü veya ambalaj tasarlama ve oluşturma ile ilgili tüm faaliyetleri ifade eder.
- Marka belirlemeye odaklanır ve böylece ürünü piyasadaki diğer ürünlerden farklılaştırır. Buna karşılık, paketleme, ürünü satın alma noktasında tanıtmayı ve taşıma sırasında da koruma sağlamayı amaçlamaktadır.
- Markalaşma, ürünün rengi, sembolü, sloganı ve görsel görüntüsü ile ilgilidir. Ambalajda olduğu gibi, ambalaj; renk, tasarım, açıklama, yazı tipleri, logo vb. Gibi bileşenleri birleştirir.
- Markalaşma, tüketici sadakatinin korunmasında ve arttırılmasında ve aynı marka altında yeni bir ürün tanıtılmasında yardımcı olmaktadır. Buna karşılık, ambalaj tasarımı ile müşterinin dikkatini çekmekte yardımcı olur.
Sonuç
Markaları tanıtmak için, tüm şirketler genellikle müşterinin dikkatini çeken ve sunumunu kendisiyle rahatlatan, ürünlerini piyasadaki diğer ürünlerin üzerinde toplamak için ürün ambalajında farklı bir 'görünüm ve his' geliştirir.
