Markaların Evrimi ve Pazarlama Laneti
Cep telefonları bir zamanlar form faktörlerine ya da sundukları işlevselliğe göre isimlendirilmişti. Örneğin Nokia E serisi, e-posta, VPN desteği ve diğer gerekli özellikleri sunarken, aynı zamanda iyi bir batarya ömrü sunarken, iş kullanıcıları için uygun olan sağlam kurumsal özellikleri ile de ünlüydü. İşlevselliği temel alan cep telefonu adlandırmaya bir başka örnek, Sony Ericsson'un Walkman serisi olup, kullanıcılara olağanüstü müzik kalitesi sunma sözü verdi. Motorola Razr serisi, bir ustura benzeyen son derece ince olduğu için ünlüydü.
Bugün, Cep telefonu üreticileri, yarattıkları arkasındaki fikirlerini sergilemek için alt markalar yaratıyorlar. Alt markaların bu temel fikrine dayanarak, cihazları ilgili alt markalarla ilişkilendirirler. Ancak, tüketicilerin ihtiyaçlarını doğru spesifikasyonlarla karşılama tehlikesi altında, üreticiler bir markanın parçası olarak tanımlanacak veya tanımlanacak çok fazla cihaz yayınlıyor. Aynı ada sahip birden fazla modelin ana nedeni, Reklam bütçelerinde ve pazarlama çabalarında belirgin bir azalmadır. Markaları oluşturan bir marquee modeliyle, diğer modeller bir model tarafından belirlenen Marka değerini kullanarak otomatik olarak satış yapabilir.
Samsung, Android kullanan akıllı telefonlarla ilgili olan 'Galaxy' serisi ile bu yaklaşımın ana örneği. Samsung cep telefonları, 'Galaxy S' adında bir alt kategori daha yarattı. Samsung her yıl iki yıl boyunca kurallarını izleyerek bir Galaxy S ürününü piyasaya sürdü, ancak gerçekte kendilerinin amiral gemisi Android akıllı telefonları olmayan 'Galaxy S Advance' ve 'Galaxy SL' gibi birkaç telefonla ihlal edildi. başlatmak. Daha az sayıda alt marka içeren çok fazla cihazın birliği bu sorunu yaratır.
Uzun İsimler: Başlık Kitap Değil
Alt markalara güvenmekten başka, Samsung, Sony ve LG gibi üreticiler model isminin bir parçası olarak işlevselliği kullanıyorlar. Modelleri iki veya daha fazla işlevselliğe dayalı olarak adlandırdıklarında, model adı bir özellikler listesine daha çok benzemeye başlar. Samsung adını al
'Galaxy' bir Android akıllı telefon anlamına gelir Galaxy Y Lite Duos, 'Y' onların Android giriş seviyesi Y serisi, 'Lite' anlamına gelir Galaxy Y soyulmuş bir versiyonu ve 'Duos' gösterir iki SIM kart yuvası bulunması. Artık bu model adının bir özellik listesi gibi göründüğünü hissedebilirsiniz. Bu, adını çağırırken bir sorun yaratır. Sadece o telefonu almak istediğin mağazanın temsilcisine sormayı hayal et. Sony ve LG bu tür adlandırmada biraz korunurlar çünkü yalnızca çift SIM telefon sürümlerini Sony Xperia Tipo Dual ve LG Optimus L3 Dual gibi 'dual' terimi ile adlandırırlar.
Ani İsim Değişiklikleri
Uzun süreli isimler dışında, Samsung ve HTC ayrıca, telefonlarının resmi olarak yayınlanmasından önce akıllı telefonlarını bir defadan fazla yeniden adlandırma alışkanlığına sahip. HTC, kısa süre önce '8X' olarak yeniden adlandırmadan önce yaklaşmakta olan Windows Phone 8 cihazını 'Accord' ve 'Elation' gibi isimlerle değiştirdi. Samsung, resmi açılışından sonra telefonu yeniden adlandırma geçmişine sahip. İlk olarak Galaxy Pocket Duos olarak lanse edildi, adını Galaxy Y Duos Lite olarak değiştirdiler. Bunun nedeni, 'Cep' markasının çok başarılı olmaması ve bu modeli 'Galaxy Y' markasıyla çok büyük bir hit olarak ilişkilendirmek istedikleridir. Sony Ericsson bile, Xperia Neo'yu özelliklerinde hiçbir farkı olmayan 2 farklı ad olan 'Xperia Neo L' ve 'Xperia Neo V' ile yeniden başlattı. Ani değişim, ortalama tüketiciyi etkilemeyebilir, ancak teknoloji meraklısı için değişiklikler sinir bozucu olabilir.
Nokia, HTC ve Sony akıllı telefonlarını, kendilerini farklı kılmak için özel bir anlamı olmayan anlamsız alfabelerle adlandırıyor. Sadece 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' ve 'One V' gibi isimlere dikkat edin. Kafa karıştırıcı değil mi ve gerçekten bir şey ifade ediyor mu? Bu şirketlerin bu adlandırma stratejisini anlaşılabilecek ve anlaşılabilir bir anlamı olan bir şeye değiştirmeleri gerekiyor. HTC, “2012'de 'One' markasıyla daha güçlü donanıma ve heyecan verici yazılıma odaklanacaklarını özellikle belirtti, ancak hala Desire markasıyla giriş seviyesi ve kemerinin altındaki orta seviye modelleriyle takılıyorlar.
Nasıl Değiştirilebilir?
Akıllı telefonlar ve genel olarak cep telefonları meta haline geldiğinde, mobil üreticiler FMCG / rotadan faydalanabilirler. Coca Cola, HUL ve P&G, kısaltmalar ve tekrarlayan adlandırmalara başvurmak zorunda kalmadan başarılı bir şekilde binlerce marka yarattı. Buradaki argüman, FMCG ürünlerinden farklı olarak cep telefonlarının, seçim yapma konusunda daha fazla Tüketici katılımına ihtiyaç duyması olsa da, gerçek adlandırma nadiren satın alma kararını verir veya keser. Akıllı telefon üreticisi tarafından piyasaya sürülen tam ürün sayıları dikkate alındığında, Üretici başına en az 5 Marquee markanın bulunması akıllıca olabilir. Sony, belki de orada gerçekten akıllı telefon isimleri üfleme akıl yapan tek akıllı telefon üreticisi. Telefonun genel markası Sony Xperia'da kalırken. Bireysel modeller, Yunanca, Roma ve diğer etkiler kullanılarak oldukça benzersiz bir şekilde adlandırılır. Ion, Tipo vb. İsimler kesinlikle markaya biraz zing katıyor. Sony ayrıca alfabe çorbası kültürüne de katılıyor, ancak sadece mark modelleriyle sınırlandırdı.
Sonuç
Her tüketici telefonunun kalabalığın içinde göze çarpmasını istemektedir. Kullanıcılar, telefonun genişletilmesini ve ikonik olmasını ister. Akıllı telefon adları, bu izlenimi elde etmek için iyi bir yoldur. Akıllı telefon pazarındaki artan kargaşayla ve çoğu model diğerlerinden sadece biraz farklı olduğu için, telefonların kendilerini satmak için donanımdan daha fazlasına ihtiyacı olabilir. İsimlerin otomobil endüstrisini büyük ölçüde etkilediği görülmüş ve ayrıca FMCG sektörüne de yardımcı olmuştur. İnşallah Smartphone Madness terminolojisi sona erecek ve önümüzdeki dönemde daha yenilikçi isimlerimiz olacak.
Yazar Bio: Bu yazı Ashwin Sreekumar Nair tarafından yazılmıştır, MySmartPrice.com ile çalışmaktadır.
