Her ne kadar HTC bugün dünyanın en iyi akıllı telefon markalarından biri olsa da, etkileyici cihazların piyasaya sürülmesinden sonra bile çeyrek dönemden sonra yeni düşük çeyrek görüyor. Bir kez en büyük Android cep telefonu satıcısı olan HTC, ZTE gibi daha az bilinen markalardan bile daha düşük olan 5. sıraya geçti. IDC rapora göre en iyi 5 akıllı telefon üreticisinin listesi, 2012'nin 3. çeyreğinde sevkiyat birimlerini ve pazar payını gösteriyor. Daha da önemlisi, HTC, 2012'nin 3. çeyreğinde Basın Bülteni'ne göre yalnızca 133 milyon dolar kazandı. HTC'nin smartphone arenadaki rakiplerine neden kaybedildiğini ve HTC'nin mevcut özensiz satışlarını ve pazar paylarını artırmak için neler yapabileceğini nedenlerinden bazılarına bir bakalım.
Kötü fiyatlandırma stratejisi
HTC, akıllı telefonları ve tabletleri için her zaman kötü bir fiyatlandırma stratejisine sahipti. Örneğin, ABD’de AT&T ile sözleşmeye bağlı olarak başlatılan bir tablet olan HTC JetStream’i gülünç bir fiyatla sattı ve hiç satılmadı. HTC ile ilgili bir diğer sorun, akıllı telefonlar için pek çok bileşen üreten Samsung, LG ve Sony'nin aksine, HTC'nin rakiplerine göre maliyet avantajına sahip olamamasıdır. Samsung, kamera sensörleri, RAM, Flash Storage, Ekranlar, işlemciler ve Apple gibi markalara bile sattıkları kendi başlarına üretim tesislerine sahip ve bu başlı başına büyük bir iş. HTC, diğer markaların bileşenlerini satın alıyor.
1. Qualcomm ve Nvidia - İşlemciler
2. Sony ve Omnivision - Kamera Sensörleri
3. Sony ve Sharp - Ekranlar
4. Hynix ve Samsung - Bellek ve Flash Depolama
Bu, HTC cihazların rakiplerinden daha pahalı olması veya cihazlarının diğerlerinden daha az performans göstermesiyle sonuçlanır. Samsung, her zaman aynı fiyat noktasında, hatta bazen daha düşük bir fiyata, HTC'den daha iyi cihazları sürekli olarak sunmaktadır. HTC, 'Image Sense' yongaları adı verilen cihazlarında 'One Series'lerinde kullanılan görüntü işlemcilerinde şu anda olduğu gibi bazı bileşenleri kendileri üretmeye çalışmalıdır. Apple, HTC'ye benziyor, çünkü bileşenlerin hiçbirini kendileri üretmiyorlar ve başkalarına bağlı olsalar bile Apple, popülerliğinden, fan takiplerinden ve satışlarından HTC'nin önde gidiyor. HTC yapamaz. Ayrıca, en azından ürünlerini daha agresif bir şekilde denemeli ve fiyatlandırmalı ve en önemlisi Samsung olan (LG'nin bugünlerde yaptığı LG) ürünlerini daha ucuz hale getirmeye çalışmalılar.
Performans ve Özelliklerde 'Just A Hairs Margin' ile Samsung'un Arkasına Giden Yol
Samsung'un aksine, HTC yalnızca akıllı telefonlar satıyor ve Android gibi Windows Mobile gibi birçok akıllı telefon işletim sistemini popüler kılan ilk marka. Ancak hiç kimse Samsung'un Galaxy S, Galaxy S2, Galaxy S3, Galaxy Note ve Galaxy Note 2 gibi milyonlarca satışına ulaşarak Android'in şu andaki kralı olduğunu iddia edemez. En iyi tasarlanmış ve iyi durumda olduktan sonra bile el yapımı akıllı telefonlar, HTC cihazlarında hiçbir zaman en iyi performans göstermedi. HTC Desire ve Samsung Galaxy S yakın rakipler, HTC Sensation ve Samsung Galaxy S2 yakın rakipler ve hatta HTC One X ve Samsung Galaxy S3 yakın rakiplerdi. Ancak HTC, her zaman sadece kıl payı ile donanım özelliklerinde ve performansta Samsung modellerini kaybetti. HTC her zaman tasarıma, yapım kalitesine ve zayıflığına daha fazla önem verir, ancak Samsung donanım yapılandırması, performans ve pil ömrüne daha fazla odaklanır. HTC Desire'da oyun performansı sorunları, HTC Sensation ve HTC One X'in pil ömrü ve kamera sorunları daha azdı. Amiral gemisi telefon satın alan insanlar 'eksik' olmalarından hoşlanmazlar ve ne olursa olsun, daha düşük performansa sahip olanlardan ziyade daha iyi performansa sahip olurlar.
Ancak HTC, Android ICS'nin ve çift SIM tesisinin eklenmesi nedeniyle Hindistan ve Çin pazarındaki HTC Desire V, HTC Desire C ve HTC Desire VC gibi Desire ürün yelpazesi ile iyi çalışıyor. Hindistan'da HTC Desire V fiyatı 15.000 INR civarında ve Samsung'u aynı fiyat aralığında Galaxy S Duos'u piyasaya sürmeye zorlayan ilk model oldu.
Yavaş İşletim Sistemi Güncellemeleri ve Beats Audio Hile
HTC, cihazlarına en son işletim sistemi güncellemelerini sağlama konusunda çok yavaş ve güvenilmez ve bu çok öznel. Android 4.0 ICS güncellemesini HTC Sensation cihazına sağladı, ancak en son HTC Sense 4.0 arayüzüne sahip olan One Series'den farklı olan eski arayüzle. HTC, 4.1.2 JellyBeanupgrade ürününü One X ve One S’ye vaat etti, ancak öncü akıllı telefon serisinin bir parçası olmasına rağmen One V’e vaat etmedi. Bu konuda, Samsung Jelly Bean'i Samsung Galaxy Ace Plus, Samsung Galaxy S Duos ve Samsung Galaxy Tab 2 gibi orta ve düşük donanım konfigürasyonlu cihazlara bile güncelleme sözü verdi. Tüketici ve meraklılar, HTC One'ı serbest bırakmadıkları için HTC'ye kızdılar Asya Pasifik pazarında yeni Qualcomm Snapdragon S4 SoC ile S. HTC'nin Beats Audio'ya yaptığı yatırım ve tüm ses kalitesi konusu, cihazlarının ses performansında herhangi bir gerçek avantaj ya da gelişme sağlamadığı için çok büyük bir numara olarak ortaya çıktı. Bu kararlar fan çocuklarını bile diğer markalardan akıllı telefonlar almaya zorladı.
Bu nedenle, HTC, üretim maliyetini düşürmek ve cihazlarını diğerlerinin altında fiyatlandırmak ve pil ömrüne daha fazla odaklanmak için bazı ürünler üretmeye başlayabilirse, kayıp alanlarını yeniden kazanabilirler. Ayrıca daha iyi nakit akışı için orta seviye fiyatlı Desire akıllı telefon serisine daha fazla odaklanmaları gerekir.
Yazar Bio: 'HTC cep telefonları' ile ilgili bu yazı, Ashwin Sreekumar Nair tarafından yazılmıştır, MySmartPrice.com ile çalışmaktadır.
